Content marketing bukan cuma artikel di web. Ada berbagai format yang bisa kamu manfaatkan tergantung audiens, platform, dan tujuan bisnis.
Isi Artikel
Jenis Content Marketing
Berikut tujuh jenis yang sudah terbukti menghasilkan ROI nyata.
1. Blog Post dan Artikel SEO
Ini adalah fondasi content marketing yang paling klasik sekaligus paling bertahan lama. Artikel blog yang dioptimasi untuk mesin pencari bisa mendatangkan organic traffic selama bertahun-tahun tanpa biaya iklan tambahan.
Kuncinya adalah targetkan keyword dengan search volume yang cukup, tulis konten yang lebih komprehensif dari kompetitor, dan update secara berkala agar tetap relevan.
2. Video Content
YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, dan short-form video di TikTok serta Instagram Reels mendominasi konsumsi konten saat ini.
Untuk bisnis, video sangat efektif dalam bentuk tutorial, behind-the-scenes, product review, atau customer testimony. Kamu tidak butuh production quality setara Netflix — yang penting kontennya informatif dan authentic.
3. Podcast
Podcast menjangkau audiens di momen yang tidak bisa disentuh format lain: saat berkendara, olahraga, atau commuting. Di Indonesia, pertumbuhan podcast sudah signifikan terutama di Spotify.
Format ini cocok untuk membangun thought leadership dan hubungan emosional yang lebih dalam dengan audiens karena sifatnya yang intim dan conversational.
4. Infografis
Data yang kompleks menjadi mudah dicerna ketika divisualisasikan. Infografis punya shareability tinggi di media sosial dan sering di-embed oleh website lain. Artinya kamu mendapat backlink gratis.
Tools seperti Canva atau Piktochart sudah cukup untuk membuat infografis yang profesional tanpa perlu desainer khusus.
5. Email Newsletter
Email adalah satu-satunya channel di mana kamu memiliki audiens secara langsung — tidak tergantung algoritma platform manapun. Newsletter yang konsisten dan berisi value nyata bisa menghasilkan open rate 30-50%, jauh di atas rata-rata industri.
Kamu bisa mulai dengan frekuensi mingguan berisi curated insights, tips praktis, atau behind-the-scenes bisnis kamu.
6. Case Study dan Whitepaper
Khusus untuk B2B, case study adalah senjata konversi yang sangat powerful. Kamu menunjukkan bukti nyata bahwa produk atau layanan kamu berhasil menyelesaikan masalah klien.
Formatnya sederhana: masalah yang dihadapi klien, solusi yang kamu berikan, dan hasil terukur yang dicapai. Whitepaper cocok untuk topik yang lebih mendalam dan teknis.
7. User-Generated Content (UGC)
Konten yang dibuat oleh pelanggan kamu sendiri — review, unboxing, testimoni — memiliki tingkat kepercayaan yang jauh lebih tinggi dibanding konten brand.
Dorong UGC lewat hashtag campaign, giveaway, atau program referral. Biaya produksinya nyaris nol, tapi dampaknya terhadap social proof sangat besar.
Konten Mana yang Harus Kamu Prioritaskan?
Jangan langsung mengejar semua format sekaligus. Mulai dari satu atau dua yang paling sesuai dengan resource dan audiens kamu.
Jika target kamu adalah organic traffic jangka panjang, prioritaskan blog SEO. Jika kamu menyasar Gen Z, mulai dari short-form video. Jika kamu B2B, fokus ke email newsletter dan case study.
Setelah satu format sudah menghasilkan secara konsisten, baru ekspansi ke format lainnya.
