Perkembangan dunia digital di Indonesia melaju dengan sangat cepat. Cara orang mencari informasi, memilih produk, sampai berbelanja sudah jauh berbeda dibandingkan beberapa tahun lalu. Teknologi semakin canggih. Media sosial semakin dominan. AI mulai masuk ke hampir semua proses pemasaran.
Di tahun 2026, konten tidak lagi sekadar alat promosi. Konten akan menjadi tulang punggung strategi bisnis.
Isi Artikel
Gambaran Digital Indonesia Menuju 2026
Menurut laporan We Are Social 2026 untuk Digital Indonesia, jumlah pengguna internet di Indonesia telah menembus sekitar 230 juta orang, atau setara dengan lebih dari 80% dari total populasi.
Dalam laporan yang sama, jumlah pengguna media sosial di Indonesia juga sudah mencapai sekitar 180 juta akun aktif, atau lebih dari 60% penduduk Indonesia.
Artinya, mayoritas masyarakat Indonesia saat ini:
- Terhubung dengan internet
- Aktif di media sosial
- Terbiasa mencari informasi dan berbelanja secara online
Inilah alasan mengapa content marketing di 2026 tidak lagi bersifat pendukung. Konten sudah menjadi penggerak utama penjualan, loyalitas, dan pertumbuhan brand.
Tren Content Marketing di Indonesia 2026
Berikut ini saya merangkum tujuh prediksi utama content marketing Indonesia 2026 yang disusun dari tren global, kondisi pasar lokal, serta data digital terbaru dari We Are Social.
1. AI Menjadi “Partner Kerja” dalam Produksi Konten
Di tahun 2026, AI tidak lagi hanya dipakai untuk menulis artikel atau membuat gambar. AI akan digunakan sejak awal proses, seperti:
- Menganalisis tren pencarian
- Membaca minat audiens
- Membantu membuat konsep konten
- Mengatur jadwal posting terbaik
- Mengoptimalkan judul dan struktur konten
AI membantu pekerjaan jadi lebih cepat dan efisien.
Apakah Content Marketer akan digantikan oleh AI?
Meski AI makin pintar, manusia tetap memegang peran utama dalam:
- Menentukan arah strategi
- Memahami emosi dan kebutuhan audiens
- Menjaga nilai etika
- Menyesuaikan konten dengan budaya lokal
Ibarat kata, AI membantu proses teknis, sedangkan manusia menentukan makna yang mau disajikan.
Apa yang perlu dilakukan oleh brand dengan adanya AI?
Mulai 2026, brand idealnya sudah punya sistem kerja gabungan manusia dan AI.
AI dipakai untuk mempercepat kerja, manusia bertugas menjaga kualitas dan arah pesannya mau dibawa ke mana.
2. Konten Akan Semakin Personal dan Real-Time
Ke depan, konten tidak bisa lagi dibuat sama untuk semua audiens. Setiap orang akan melihat versi konten yang berbeda, tergantung pada:
- Minat
- Riwayat pencarian
- Lokasi
- Perilaku belanja
Contohnya:
- Website menampilkan produk berbeda untuk tiap pengunjung
- Email promo disesuaikan dengan kebiasaan belanja
- Iklan di media sosial menyesuaikan minat masing-masing orang
Dengan jumlah pengguna internet yang sangat besar, selera orang semakin beragam. Konten yang terlalu umum akan gampang diskip.
Ke depannya, orang-orang mengharapkan konten yang terasa relevan dengan dirinya secara pribadi.
Lalu, apa yang perlu disiapkan brand untuk menghadapi kondisi ini?
Menurut saya, brand perlu mulai serius mengelola:
- Data pelanggan
- Segmentasi audiens
- Sistem distribusi konten berbasis perilaku
3. Konten di Google Harus Siap Menjadi “Jawaban”
Dulu orang mencari dengan satu atau dua kata di Google. Sekarang mereka langsung bertanya lengkap, misalnya:
- “Bagaimana cara mengatasi kulit kering?”
- “Susu apa yang cocok untuk anak 2 tahun?”
Inilah yang menurut Neil Patel melahirkan konsep Answer Engine Optimization (AEO).
Di 2026, konten yang ditampilan di website tidak hanya ditargetkan untuk muncul di Google, tapi juga untuk dijadikan jawaban langsung oleh mesin pencari berbasis AI.
Artinya, konten kita di website harus:
- Langsung menjawab pertanyaan
- Pakai bahasa yang jelas
- Tidak bertele-tele
- Mudah dipahami
Beberapa format artikel yang akan semakin penting:
- Artikel tanya-jawab
- Konten FAQ
- Panduan step by step
- Artikel solusi berbasis masalah
4. Video Pendek dan Social Commerce Tetap Mendominasi
Yang perlu dipahami bahwa video semakin ke sini, bukan lagi sekadar alat membangun awareness. Video sudah menjadi alat jualan langsung.
Video pendek dimanfaatkan untuk:
- Edukasi produk
- Review
- Demo penggunaan
- Live shopping
- Promo real-time
Di TikTok, orang tidak perlu lagi keluar aplikasi untuk membeli. Mereka bisa langsung checkout.
Inilah yang disebut TikTok sebagai social commerce.
Trus, dampaknya buat brand apa?
Brand tidak bisa lagi menganggap video hanya sebagai konten hiburan. Video harus diperlakukan seperti:
- Toko
- Sales
- Landing page
5. Micro-Influencer, UGC, dan Komunitas Semakin Dipercaya
Konsumen sekarang cenderung lebih percaya:
- Review pengguna biasa
- Konten dari micro-influencer
- Testimoni di komunitas
Dibandingkan iklan dari selebgram dan artis yang punya followers jutaan.
Kenapa Micro-influencer semakin penting? Karena mereka punya:
- Hubungan lebih dekat dengan followers
- Interaksi yang lebih aktif
- Kepercayaan yang lebih tinggi
Sementara konten UGC yang dibikin oleh orang-orang biasa juga terasa lebih real dan jujur.
Bagaimana cara brand memanfaatkan ini? Brand perlu mulai:
- Mengaktifkan micro-influencer lokal
- Mengumpulkan dan menampilkan UGC
- Membangun komunitas pengguna
6. Konten yang Manusiawi dan Lokal Akan Jadi Pembeda
Di tengah banjir konten yang dibuat oleh manusia dan konten yang dibikin pakai AI, orang justru mencari konten yang terasa:
- Real
- Tulus
- Dekat dengan kehidupan mereka
Konten yang kaku dan terasa “robot” akan cepat ditinggalkan.
Indonesia sendiri punya kekayaan budaya, bahasa, dan kebiasaan yang sangat beragam. Konten yang:
- Pakai bahasa sehari-hari
- Mengangkat cerita lokal
- Menyentuh pengalaman secara real
akan lebih mudah diterima dan diingat.
Apa yang harus dilakukan oleh brand?
- Mengangkat kisah orang-orang secara real
- Menggunakan gaya bahasa yang membumi
- Menyesuaikan konten dengan wilayah audiens
7. Omnichannel Menjadi Standar, Bukan Pilihan
Omnichannel adalah strategi marketing yang menghubungkan semua channel online dan offline agar orang-orang mendapatkan pengalaman yang konsisten dan terintegrasi di setiap titik interaksi dengan brand.
Saat ini satu orang bisa:
- Menemukan brand lewat TikTok
- Mencari review di Google
- Membeli di marketplace
- Bertanya di WhatsApp
Semua terjadi di waktu yang berdekatan.
Jika pesan dan pelayanan berbeda-beda di tiap channel, maka kepercayaan akan turun. Di 2026, konsumen mengharapkan pengalaman yang rapi dan terhubung satu sama lain.
Makanya, brand perlu mengintegrasikan:
- Website
- Media sosial
- Marketplace
- Sistem CRM
Semua harus berjalan dalam satu sistem yang saling terhubung.
Intinya mah…
Tahun 2026 akan menjadi fase penting dalam dunia content marketing Indonesia. Konten akan semakin:
- Didukung AI
- Dipersonalisasi
- Berbasis jawaban
- Didominasi video
- Didukung komunitas
- Diperkuat nilai lokal
- Terhubung lintas channel
Beberapa hal yang perlu disiapkan oleh brand, yakni:
- AI sebagai partner kerja
- Konten yang semakin personal
- Peralihan dari SEO ke AEO
- Video sebagai mesin transaksi
- Kepercayaan berbasis komunitas
- Konten manusiawi dan lokal
- Omnichannel sebagai standar
Brand yang bergerak lebih cepat akan memimpin pasar. Brand yang terlambat akan mengejar dari belakang.
Referensi:
- Patel, N. Answer Engine Optimization: How to Get AI Generator to Mention my Business. Diakses 02 Desember 2025, dari https://neilpatel.com/blog/answer-engine-optimization/
- TikTok Shop Business. TikTok Shop Business. Diakses 02 Desember 2025, dari https://business.tiktokshop.com/
